Ma dov`e` questa crisi ?????? parapapparapappara...

Da Nordstrom, uno dei maggiori dept stores americani , la  lista d'attesa per un cappotto di tweed e lustrini di Chanel che costa 9.010 dollari. e` parecchio lunga. Neiman Marcus (altro gigante del settore ) ha esaurito le scarpe a zeppa  modello Bianca di Christian Louboutin , in vendita  a 775 dollari al paio, in poco meno di tre settimane .Il gruppo Mercedes-Benz ha dichiarato  che il mese scorso ( luglio ), negli Stati Uniti ha venduto piu` automobili di quanto non ne fossero state vendute nei mesi di luglio degli ultimi 5 anni .

Anche con l'economia barcollante , con Wall street in caduta costante e con molti americani che stanno tirando la cinghia ,i ricchi che abitano questo paese(non necessariamente sono americani ) sono ancora affascinati dai vestiti firmati , dalle auto di alta gamma  e da tutto ciò che per loro e` sinonimo di lusso .Un discorso a parte i nostri concittadini che "assaltano" i vari Abercrombie , Hollister e Ugg manco fossero i barbari che calavano in Italia verso la fine dell`impero romano .

A tal proposito , da qualche tempo ho in testa una domanda ;  ma perche` noi italiani indossiamo  sempre maglie con le scritte giganti ? E` forse,  che inconsciamente pensiamo : tanto se mi perdo ,chiamo la polizia , dico che sono all`incrocio X o Y  ho tra i 50 e i 60 anni e indosso una felpa rossa con scritto A&F ? 

Ah ... saperlo !!!

Tornando a noi , i negozi di beni di lusso, settore che è andato molto peggio di altri nella recente recessione, stanno recuperando I fatturati in maniera piu` veloce rispetto agli altri operatori del settore, e anche se siamo ancora distanti dalle folli spese dei primi anni duemila,  i consumi dei prodotti di lusso sono in netto aumento.

Questa categoria , ha avuto il piu` alto incremento di vendite di tutto il paniere di prodotti monitorati , e nel solo mese di luglio , l`incremento e` stato dell`11,6%

Che cosa è cambiato?  Quasi nulla !

Come detto , anche se il mercato azionario e` depresso , quello immobilare e` praticamente fermo e la produzione Americana deve ancora ripartire  l'acquisto di cose belle e costose è tornato in voga solo per le persone che possono permetterselo.

Per quanto riguarda la moda , si desidera indossare o portare oggetti meno appariscenti che in passato ma con un alto contenuto qualitativo. In poche parole,  i pacchiani prodotti tutto logo e niente stile , non “tirano “piu”.

Da Tiffany ( tempio della gioielleria) nel primo trimestre del 2011, le vendite sono aumentate del 20 per cento a 761 milioni dollari. La scorsa settimana LVMH, che detiene I costosi marchi , come Louis Vuitton e Givenchy, ha riportato una crescita delle vendite nella prima metà del 2011 del 13 per cento a 10,3 miliardi di euro, o 14,9 miliardi dollari.

Inoltre , la scorsa settimana, PPR, proprietaria  di Gucci, Yves Saint Laurent e altre marchi, ha detto che le vendite nel  segmento lusso sono incrementate del 23% nei primi sei mesi dell`anno .

Auto :

questa settimana, BMW  ha annunciato  che rispetto ad un anno fa , l'utile trimestrale e` raddoppiato e  le vendite sono cresciute 16,5 % . Porsche ha comunicato nel  primo semestre , il  profitto è aumentato del 59 %  e Mercedes-Benz ha dichiarato che le vendite di luglio del segmento  high-end Classe S (in alcuni casi oltre i $ 200.000) negli USA ha fatto un balzo del 14 %.

Se i rivenditori di prodotti di lusso sono soddisfatti , non si puo` dire lo stesso degli altri . Ad esempio Wal-Mart ( la piu` grande catena di negozi al mondo ) , per soddisfare la richiesta dei suoi clienti , ha dovuto introdurre confezioni più piccole .Infatti, in  certe aree del paese , i loro clienti non hanno abbastanza denaro per permettersi di comprare i multipack di carta igienica.

Purtroppo , pur  andando bene, le spese dei ricchi non aiutano in alcun modo  le persone che hanno perso il lavoro e sono alla disperata ricerca di un posto qualsiasi  .

Solo un paio di anni fa, i rivenditori di lusso erano attanagliati dalla paura e nei  negozi,  gli sconti in stagione  raggiungevano anche il 70 % . Logico , che I consumatori , aspettassero gli sconti prima di comprare . Ad ottobre 2008 , le vendite di beni di lusso erano  scese del  17,9 %  rispetto all'anno precedente. In questi negozi , gli sconti stanno diminuendo di stagione in stagione , anche perche` la recessione , ha spazzato via parecchi operatori che non sono stati in grado di reagire in maniera corretta e moderna.  

Nel 2008, il prezzo piu` alto degli stivali piu` venduti nei negozi di  Loubotin era di  1.575 dollari , oggi , gli stivali che vanno per la maggiore costano  2.495 dollari . La Crème de la Mer ( crema per il viso),da Bergdorf Goodman nel 2008 costava1.350 dollari per 16 once ,  ora la stessa confezione costa 1.650 dollari.

Parte della domanda è anche guidata dall`ignoranza . Nei negozi di lusso ,il fattore “snob” considera I prezzi più elevati un marchio di qualità.

Gli atteggiamenti dei clienti sono comunque cambiati : se ritengono che il prodotto in vendita soddisfi il loro ego , lo pagano a prezzo intero senza fiatare  . Se ricevendo una borsa di Goyard , la cliente si sente appagata,  non ha problemi di sorta a sborsare 2.000 usd per una borsa .........fondamentalmente di plastica !!!!!

Questa e` la situazione nelle maggiori citta` americane . Se pero` attraversando il classico fiume , usciamo da questi giardini incantati e  andiamo a visitare la vera America , l`unico lusso che qui viene inseguito e` poter lavorare per avere a disposizione tre pasti al giorno per tutta la famiglia ( sperando di non avere problemi di salute ) !

Arrivederci da una accaldata New York